Johan Cruyff Institute, in samenwerking met Zetly.io, gaan verder in op de integratie van Web3- en blockchain-technologie in de voetbalindustrie. Dit artikel behandelt uitdagingen, overwegingen en bedrijfsmodellen waarmee rekening moet worden gehouden bij de implementatie van Web3-technologie bij voetbalclubs
Verken alle webinars uit onze serie: ‘Een revolutie in voetbal via Web3 en blockchain‘.
De implementatie van Web3-technologie bij voetbalclubs vormen een aanzienlijke uitdaging vanwege de complexiteit ervan. Deze technologie vereist veel technische expertise en begrip van gedecentraliseerde raamwerken. Het is ook belangrijk om fans van de technologische mogelijkheden op de hoogte te brengen, zodat het gebruik ervan onder hen wordt bevorderd. Effectieve communicatiestrategieën zullen bijdragen aan een soepeler overgang bij de fans die gewend zijn aan traditionele benaderingen van fan engagement.
Uitdagingen bij cybersecurity
Hoewel Web3 meer veiligheid biedt dankzij decentralisatie en cryptografie, brengt het ook nieuwe uitdagingen met zich mee op het gebied van de beveiliging. Smart contracts en systemen met tokens plus gedecentraliseerde toepassingen: dat zijn de beveiligingsuitdagingen waar voetbalclubs mee te maken krijgen. Om de risico’s te verminderen moet een cyberbeveiligingsstrategie met voortdurende monitoring worden geïmplementeerd.
Web3 business modellen
Voetbalclubs kunnen op abonnementen gebaseerde modellen uitproberen, waarbij fans betalen voor exclusieve lidmaatschappen die premium inhoud en unieke ervaringen beloven. Dit kan bijvoorbeeld de toegang zijn tot een kijkje achter de schermen, vroege ticketvrijgave of exclusieve interacties met spelers. Abonnementsinkomsten zorgen voor een consistente inkomstenstroom en bieden fans unieke en gepersonaliseerde voordelen.
- Lidmaatschap met tokens
‘Tokenized memberships’ profiteren van blockchain-technologie. Door utility-tokens uit te geven aan de fans, stellen clubs hen in staat om deel te nemen aan unieke activiteiten, of kunnen ze stemrecht verwerven over bepaalde clubbeslissingen. Deze tokens kunnen ook worden verhandeld of gebruikt binnen het ecosysteem van de club, waardoor een dynamische fan community ontstaat die gebaseerd is op het gebruik van tokens.
- Sponsoring en reclamemogelijkheden van Web3
Non-fungible tokens (NFTs) bieden veel sponsormogelijkheden. Clubs kunnen bijvoorbeeld met sponsors samenwerken om exclusieve inhoud of merchandise te creëren, waardoor unieke NFT’s beschikbaar komen die fans kunnen verzamelen of verhandelen. Deze aanpak vergroot de zichtbaarheid van sponsors en voegt ook een nieuwe dimensie toe aan fan engagement.
- Sponsoring op basis van smart contracts
Web3 luidt een nieuw tijdperk in van op smart contracts gebaseerde sponsoring, met meer transparantie en een hoger niveau van verantwoordelijkheden dan voorheen. Door gebruik te maken van deze slimme contracten kunnen clubs hun sponsorovereenkomsten stroomlijnen en ervoor zorgen dat alle betrokken partijen zich aan hun afspraken houden. Bovendien stelt dit de clubs in staat om tastbare metingen van de sponsorresultaten terug te geven aan de sponsors; deze rapportage laat de reële cijfers zien over het bereik en de effectiviteit van campagnes.
- Gebruik van data om inkomsten te genereren
Clubs kunnen gegevens gebruiken om gepersonaliseerde fan engagement strategieën te creëren. Het analyseren van de voorkeuren, het gedrag en de interacties van fans levert inzichten voor gerichte marketingcampagnes op, waardoor de effectiviteit van promoties en advertenties wordt vergroot. Door hun fans beter te doorzien, kunnen clubs hun inkomsten optimaliseren via gepersonaliseerde aanbiedingen.
- Inkomsten genereren via door fans gegenereerde content
Web3 stelt fans in staat inhoud te creëren en te delen. Clubs kunnen inkomsten genereren met deze door fans gegenereerde content door hen te belonen met tokens of NFT’s. Fans die waardevolle inhoud produceren, zoals wedstrijdanalyses, vlogs of digitale kunstwerken, kunnen financieel worden beloond via op blockchain gebaseerde systemen, waardoor een symbiotische relatie ontstaat tussen de clubs en hun communities.
Conclusie: uitdagingen en mogelijkheden van Web3 technologie
De implementatie van Web3-technologie bij voetbalclubs brengt tal van uitdagingen met zich mee. Van het managen van complexe integraties tot het aanpakken van de beveiligingsproblematiek: clubs moeten deze transitie strategisch benaderen. Op abonnementen gebaseerde modellen, sponsormogelijkheden en het gebruik van data om inkomsten te genereren, zijn enkele gebieden waarop voetbalclubs deze technologie kunnen inzetten.
Het toepassen van deze technologie impliceert een ware transformatie van vele aspecten van de club, van fan engagement tot inkomstenstromen. Maar deze transformatie zal de voetbalclubs in de voorhoede plaatsen van technologische innovatie in de sportindustrie. Zoals we hebben gezien zijn de mogelijkheden die Web3-technologie voor voetbalclubs biedt, talrijk en veelbelovend.
Verken alle webinars uit onze serie: ‘Een revolutie in voetbal via Web3 en blockchain‘.
