In dit interview vertelt Lukas Dorda over zijn professionele achtergrond en zijn werk bij Johan Cruyff Institute. Hij gaat daarbij in op de uitdagingen van academisch management.
De loopbaan van Lukas Dorda combineert internationale ervaring in de sportwereld met een sterke toewijding aan onderwijs. Als associate academic director bij Johan Cruyff Institute richt hij zich momenteel op het verder ontwikkelen en versterken van de online opleidingen van Johan Cruyff Institute. Zijn band met de organisatie gaat terug tot 2012, toen hij besloot een masteropleiding te volgen om de sportindustrie binnen te komen.
In dit interview met Impulsyn vertelt Lukas over zijn dagelijkse werkzaamheden bij Johan Cruyff Institute, blikt hij terug op zijn professionele pad en geeft hij praktische tips voor wie zijn eerste stappen in de sportwereld wil zetten.
Lukas, je was ooit student en bent nu associate academic director bij Johan Cruyff Institute. Hoe is dat gegaan?
Het is best een bijzonder verhaal. Zo’n elf of twaalf jaar geleden kwam ik naar Spanje, zonder Spaans te spreken. Ik had al ervaring in de sportsector, bij bonden en in de marketing, maar in Spanje kon ik niet werken vanwege de taal. Dus begon ik Engels te geven, om rond te komen en Spaans te leren.
Toch wilde ik in mijn vakgebied aan de slag. Daarom besloot ik te gaan studeren om te proberen in de sportindustrie te gaan werken. In 2012 volgde ik mijn eerste online masteropleiding aan Johan Cruyff Institute, omdat ik me geen voltijdstudie kon veroorloven. Het was een online master in sportmanagement, in het Engels. Daarna deed ik er nog één, gericht op marketing en sponsoring. Tegenwoordig bieden we de Master in Sport Business Online aan, met twee specialisaties: sportmanagement en marketing & sponsoring.
Na mijn studie kreeg ik verschillende aanbiedingen, bijvoorbeeld van consultancybedrijven en merken als Reebok. Maar ik bleef altijd verbonden met Johan Cruyff Institute. In 2014 of 2015 nam ik contact op met het Institute om te vragen of ik college mocht geven. Dat mocht, en zo begon mijn professionele betrokkenheid.
Waarom koos je ervoor om te studeren aan Johan Cruyff Institute?
Enerzijds vanwege Johan zelf, die ik persoonlijk heb mogen ontmoeten – tijdens mijn eerste diploma-uitreiking kreeg ik mijn diploma rechtstreeks van hem. Die band komt voort uit mijn familie: mijn vader was een enorme Barça-fan en sprak vaak over Johan. Studeren aan Johan Cruyff Institute voelde dan ook als een manier om een droom van mijn vader waar te maken.
Maar ook vanwege de instelling zelf. Vanaf het begin – nog voordat ik me had ingeschreven – namen ze contact met me op en legden ze de opleidingen heel duidelijk uit. Bovendien bood de flexibiliteit, zoals de mogelijkheid om in termijnen te betalen, mij de kans om de stap te zetten.
Hoe zijn de studenten die dit jaar beginnen?
Lukas Dorda, associate academic director bij Johan Cruyff Institute.
Dat hangt van de opleiding af. Bij de University Master’s Degree in Sports Management Barcelona, dat we ontwikkeld hebben met de Universitat Autònoma de Barcelona, zijn de studenten meestal jonger, rond de twintig. Voor hen is het een intensief jaar in Barcelona, met bijna elke dag colleges.
Bij de Master in Sport Business Blended Barcelona, die we in het Spaans en Engels aanbieden, vinden de colleges plaats op donderdag en vrijdag. Daar zien we vooral professionals die al werken en niet een volledig jaar kunnen vrijmaken voor studie. Deze groep is wat ouder, meestal tussen de dertig en veertig, en op zoek naar kennis, een netwerk en nieuwe carrièrekansen.
Sommige studenten werken al jaren in de sportwereld, maar hebben nog geen formele opleiding. Zij willen hun ervaring onderbouwen met een diploma en zo hun werk verrijken of nieuwe richtingen verkennen.
Hoe gaan jullie om met digitalisering, streaming, sociale media en kunstmatige intelligentie? Zijn daar modules voor?
We doen verschillende testen, maar het is voor ons belangrijk om onze identiteit niet te verliezen.
“De menselijke factor is essentieel; we willen nauw contact met onze studenten behouden. Hoewel we pioniers zijn in online onderwijs, vragen we onze docenten om geen AI te gebruiken voor feedback, maar dit zelf te doen.”
We proberen het gebruik van AI bij bepaalde taken ook te vermijden, omdat we geloven dat juist de menselijke benadering en de expertise van onze docenten ons uniek maken. We hebben twee basisopleidingen, Essentials genaamd, over voetbalbusiness en sportmanagement. Deze zijn grotendeels zelfstudie, zonder continue begeleiding van docenten – niet met behulp van AI ontwikkeld, maar juist om te testen hoe zelfstandig studenten kunnen werken.
Hoe ziet je dagelijkse werk eruit als associate academic director?
Ik werk momenteel aan het portfolio van online opleidingen. De afgelopen jaren hebben we veel nieuwe programma’s ontwikkeld: twee masteropleidingen, drie postgraduaatdiploma’s, gespecialiseerde diploma’s en meer dan dertig online cursussen, allemaal beschikbaar in het Engels en Spaans.
Mijn rol is strategisch, niet operationeel. Ons doel is om de academische kwaliteit van alle programma’s te waarborgen. We staan al drie jaar op rij op nummer één in Europa voor online masteropleidingen in sportmanagement, volgens SportBusiness.
Dat geldt ook voor de Master in Football Business in samenwerking met FC Barcelona.
“Het doel is om de academische kwaliteit te behouden, de beste professionals aan te trekken en de inhoud voortdurend te actualiseren.”
Zo wordt bijvoorbeeld de cursus Marketing & Fan Engagement elk jaar bijgewerkt, omdat veel van de inhoud snel veroudert.
Wat is de meest populaire opleiding van Johan Cruyff Institute?
Dat hangt af van de student. Als je van voetbal houdt, is de Master in Football Business in samenwerking met FC Barcelona echt een voorrecht: je krijgt toegang tot toonaangevende professionals, bezoekt Europese stadions en reist naar Engeland, Duitsland en Nederland. De lessen vinden één keer per maand plaats.
Voor wie niet kan reizen, is er een online versie waarmee je overal ter wereld kunt studeren. Voor jonge mensen die een jaar lang de ervaring in Barcelona willen beleven, is de University Master’s Degree in Sports Management Barcelona de beste optie.
Zoeken studenten na de on-campusgerichte opleidingen naar werk?
Ja, vooral de jongere studenten. Tijdens de SPORTS BUSINESS Job Fair in maart zagen we hoe belangrijk het is om de vereisten voor verschillende banen goed te begrijpen. Zo is het bijvoorbeeld in Spanje essentieel om Spaans te spreken, en in Barcelona ook Catalaans. Zonder die talen is het moeilijk om bepaalde functies te krijgen.
Hoewel er internationale mogelijkheden zijn, vragen de meeste lokale banen hier om taalvaardigheid.
Wat is de grootste uitdaging voor studenten?
Het is vooral begrijpen wat sport écht inhoudt, in al zijn facetten. Veel studenten komen vol enthousiasme voor marketing of werken bij bureaus, maar realiseren zich niet hoe veeleisend het werk is: veel reizen, lange dagen en drukke weekenden. In sommige regio’s, zoals het Midden-Oosten, begint de werkweek al op zondag.
Studenten overtuigen dat werken in sport vaak een 24/7 inzet vraagt, is erg belangrijk.
Welke hard en soft skills zijn het meest gevraagd?
Digitale vaardigheden zijn tegenwoordig onmisbaar: CRM, automatisering, funnels en leadgeneratie. Maar soft skills zijn minstens zo belangrijk. Empathie, samenwerken en aanpassingsvermogen zijn sleutelvaardigheden.
“Het is belangrijk om technische kennis te combineren met interpersoonlijke vaardigheden, en leiderschap en interculturele ervaring te ontwikkelen.”
Hoe meten jullie de impact op werkgelegenheid?
“We hebben een career services en alumni management team, en een netwerk van meer dan 10.000 alumni.”
Veel oud-studenten geven nu zelf online les en brengen waardevolle praktijkervaring en nieuwe inzichten mee. Hoewel we studenten begeleiden, kunnen we als onderwijsinstelling geen baan garanderen. Wat we wél kunnen doen, is hen de juiste tools en connecties bieden om professioneel verder te groeien.
Tot slot: wat is er nieuw bij Johan Cruyff Institute dit academische jaar?
Aanstaande dinsdag 10 maart organiseren we de tweede editie van de SPORTS BUSINESS Job Fair. Net als bij de eerste editie doen alle onderwijsinstellingen met sportopleidingen mee. We organiseren ook een netwerkrondetafel met toonaangevende bedrijven uit de sector, zoals LALIGA, Deport Village, Sprinter, Decathlon, Fitness Park en Viva Gym. Net als vorig jaar wordt de banenbeurs georganiseerd door Johan Cruyff Institute en Impulsyn.
