In Barcelona vond SPORTBIZ EUROPE plaats, een van de belangrijkste congressen voor de Europese sportsector. Johan Cruyff Institute was er wederom bij als Learning Partner.
Al sinds 2020 neemt Johan Cruyff Institute als Learning Partner deel aan SPORTBIZ EUROPE, het evenement dat professionals uit de sportbusiness samenbrengt. Tijdens de zesde editie, die vier dagen duurde, kwamen leiders uit de sector bijeen om te praten over innovatie en ontwikkelingen in de sportwereld en de toekomst van sport. Het programma bestond uit panelgesprekken, workshops, netwerkmogelijkheden en presentaties van succesvolle praktijkvoorbeelden.
Het evenement werd georganiseerd door Good Morning Sports en er waren veel internationale sportmerken en organisaties aanwezig, waaronder EuroLeague, NBA, FIBA, ATP, WTA, F1, FIFA, UEFA en LALIGA. Ook waren er een aantal vertegenwoordigers van grote Europese voetbal- en basketbalclubs bij.
Johan Cruyff Institute gaat in op sportainment en fan engagement
Lukas Dorda, Director of International Relations bij Johan Cruyff Institute, opende de 2026 editie van SPORTBIZ EUROPE met een presentatie met als titel ‘The Big Picture: The Future of the Sports Industry’.
Tijdens zijn presentatie besprak Lukas verschillende trends die de sportwereld veranderen, waaronder de combinatie van sport en entertainment (sportainment), merkbeleving en ervaringsgerichte marketing. Ook ging hij in op het gedrag van sportfans.
Hoe verandert de betrokkenheid van fans?
Naast de openingspresentatie verzorgde Johan Cruyff Institute het panelgesprek ‘Decoding the New Fan: Beyond Traditional Engagement’. Dit panelgesprek ging over de betrokkenheid van fans en hoe die de afgelopen jaren is veranderd. Fans verwachten steeds vaker persoonlijke, interactieve ervaringen en willen actiever deelnemen. Technologie en veranderend mediagebruik veranderen de manier waarop sportorganisaties contact onderhouden met hun fans en fancommunities.
Aan dit panel namen deze sprekers deel:
- Guillermo Fortuño Antón, verantwoordelijk voor stadionactivaties bij FC Barcelona.
- Pablo Sánchez Marquiegui, voorzitter van Real Club de Polo de Barcelona.
- Lukas Dorda, Director of International Relations bij Johan Cruyff Institute.
- Walter Joosten, voorzitter van Orange Sports Forum Spain.
De deelnemers aan het panel bespraken hoe sportorganisaties hun fans op nieuwe manieren kunnen bereiken en betrekken, ook buiten de traditionele kanalen. Guillermo Fortuño Antón deelde de ervaringen van FC Barcelona op het gebied van stadionbeleving en publieksactivatie. Pablo Sánchez Marquiegui lichtte de visie van Real Club de Polo de Barcelona toe. Lukas Dorda bracht zijn academische kennis en internationale perspectief op de sportwereld in. Walter Joosten deelde zijn ervaring met het ontwikkelen van samenwerkingsinitiatieven binnen de sportsector.
Voordelen voor de onderwijscommunity
Dankzij de rol van Johan Cruyff Institute als Learning Partner kregen studenten en alumni toegang tot het evenement. Zij konden deelnemen aan panelgesprekken en workshops en netwerken met toonaangevende professionals uit de internationale sportwereld.
