Deze nieuwe opleiding, die deels online en deels in de Cruyff Education Hub in Heerenveen gegeven gaat worden, combineert marketing, branding en besluitvorming om (voormalige) topsporters en professionals voor te bereiden op de commerciële toekomst van sportorganisaties.
Johan Cruyff Institute lanceert een nieuw programma: Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management Blended Heerenveen, dat bedoeld is voor (oud-)topsporters en professionals die een loopbaan ambiëren in commerciële, marketing- en leiderschapsrollen in de sportsector. Dankzij een strategische focus helpt de opleiding om heel direct en op een praktisch manier bij te dragen aan de groei van sportorganisaties.
Het programma is gebaseerd op de filosofie van Johan Cruijff en de principes van strategische marketing. De focus ligt op het kunnen nemen van beslissingen met impact. Via drie modules – over fan engagement, sportmarketing en branding in voetbal – leren deelnemers over omgaan met fans, positioneren van merken en behalen van commerciële prestaties, in een setting die aansluit op de dagelijkse praktijk binnen de sportsector.
Het programma richt zich op (oud-)topsporters die de stap maken naar een professionele carrière na (of naast) hun sport. Het is ook bedoeld voor professionals, managers en specialisten met ervaring in marketing, finance en/of dagelijkse bedrijfsvoering. Deze mix van achtergronden zorgt voor een uitdagende en unieke leeromgeving, die goed aansluit bij de actuele uitdagingen van de sport als wereldwijde groeisector.
Ingang van de Cruyff Education Hub in Heerenveen.
De sessies op locatie vinden plaats in de Cruyff Education Hub in Heerenveen, een ruimte binnen het sportieve complex Cunabula, naast het Thialf Stadion. De hub is bedoeld als ontmoetingsplek om sport en onderwijs te verbinden, waar sporters en professionals kunnen studeren en kennis kunnen delen, om nieuwe kansen te creëren.
Lukas Dorda, de adjunt-academisch directeur van Johan Cruyff Institute zegt erover: “Dit nieuwe programma is erop gericht professionals op te leiden die strategische beslissingen kunnen nemen met directe impact op de commerciële ontwikkeling van sportorganisaties. Het doel is dat zij niet alleen de dynamiek van de markt begrijpen, maar ook trends en kansen kunnen identificeren die sportclubs en sportmerken in staat stellen om op een duurzame en effectieve manier te groeien.”
In soortgelijke strekking benadrukt Folkert van der Heide, docent strategische sportmarketing, dat het Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management niet alleen is ontworpen om studenten te helpen fans te begrijpen, maar vooral om hen in staat te stellen bewuste, commercieel onderbouwde strategische keuzes te maken: “Het doel is om professionals op te leiden die merken helder en overtuigend positioneren, duurzame en authentieke verbindingen opbouwen met hun doelgroepen en strategie effectief vertalen naar uitvoering die meetbare waarde oplevert.”
“In het huidige competitieve sportlandschap maakt niet alleen inzicht het verschil, maar vooral het vermogen om dat inzicht om te zetten in gerichte beslissingen, onderscheidende positionering en duurzame groei.”
Met dit nieuwe programma versterkt Johan Cruyff Institute de inzet voor toegepast, flexibel en op besluitvorming gericht onderwijs, in lijn met de hedendaagse eisen van sportbusiness.
