Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management Blended Heerenveen

introductie

Een strategisch programma voor sporters en sportprofessionals die de commerciële toekomst van sportorganisaties willen vormgeven.

Het Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management is ontworpen voor ambitieuze sporters en sportprofessionals die hun overstap naar commerciële, marketing- en leiderschapsrollen in de sportsector willen versnellen.

Gebaseerd op het gedachtegoed van Johan Cruijff en strategische marketingprincipes, helpt dit programma je slimme, goed onderbouwde keuzes te maken die het verschil maken voor fans, merken (brandmanagement) en commerciële resultaten.

Het programma is ontworpen voor (top)sporters die een volgende stap in hun carrière willen zetten en voor (sport)managers en professionals die werken op het gebied van (sport)marketing, finance en/of operations.
We creëren een inspirerende en hoogwaardige leeromgeving waarbij alle deelnemers ervaren hoe besluitvorming in de sportwereld werkt.

Wij bieden een sportbusinessprogramma, gebaseerd op het gedachtegoed van Johan Cruijff, dat ambitieuze sporters en sportprofessionals helpt om weloverwogen en onderbouwde beslissingen te nemen – beslissingen die moderne sportorganisaties krachtig positioneren en commercieel succesvol zijn.

ONLINE INFORMATIE SESSIE: Op 30 april 2026 om 19.00 uur. > Meld je hier aan

Doelstellingen

Ruimte creëren. Betere beslissingen nemen. Winnende merken bouwen.

Het programma biedt een duidelijke en logisch opgezette leerreis die gebaseerd is op drie uitgangspunten van marketing en branding:

DIAGNOSE

• Marktgericht denken: inzicht krijgen in welke merken er bestaan en waarom, hoe markten en fans zich gedragen en wat de uitgangspunten zijn van modern merkmanagement.
• Marktonderzoek: verzamelen en analyseren van kwalitatieve en kwantitatieve gegevens om markten en doelgroepen beter te begrijpen.
• Segmentatie: analyseren en indelen van markten, fans, merken en sportorganisaties.

STRATEGIE

• Targeting: bepalen van korte- en langetermijndoelen, selecterie van de juiste markt en toepassing van de marketingfunnel.
• Positionering: versterken van merkpositie en merkwaarde door duidelijke segmentatie en onderscheid ten opzichte van andere merken.
• Merkcodes: bestuderen van herkenbare elementen van een merk die bijdragen aan een sterke en onderscheidende merkidentiteit.
• Merkdoelstellingen: opbouwen van een effectieve marketingfunnel en het formuleren van duidelijke strategische merkdoelen.

UITVOERING

• Merken activeren: toepassen van de 4 P’s van marketing en het waarborgen van een consistente merkuitstraling.
• Fans betrekken: opbouwen van sterke relaties met doelgroepen en het realiseren van commerciële resultaten.
• Budgettering: werken met zero-based budgeting (CAAP) en het monitoren van merkprestaties (met behulp van onderzoek).

Deze methode volgt de manier waarop toonaangevende sportorganisaties en professionals hun uitdagingen in de
praktijk aanpakken en oplossen.

Voor wie

Het Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management past bij jou, als je tot één van de volgende groepen behoort:

• Professionals in (sport)marketing, branding en/of commerciële functies die hun professionele loopbaan een boost willen geven.
• Managers en medewerkers van sportclubs, bonden en competities die een beter begrip of een strategische aanpak van sportmarketing en brand management willen ontwikkelen.
• Adviseurs en medewerkers in de zakelijke sector en entertainmentwereld die zich willen verdiepen of specialiseren in sportmarketing en branding.
• (Top)sporters en voormalig sporters die een managementrol ambiëren in de sportsector.
• Iedereen met een passie voor sport die een gestructureerd en praktisch begrip ambieert van sportmarketing en merkmanagement.

Het programma vormt een strategische brug tussen theorie en praktijk, stevig geworteld in de bestaande realiteit van sportorganisaties in Nederland.

Na afronding van het programma kunnen deelnemers:

• Merk- en marktsituaties in sportorganisaties analyseren
• Expliciete en coherente strategische keuzes maken
• De consequenties van keuzes begrijpen op uitvoerings-, beleids- en financieel-economisch
  niveau
• Theorie vertalen naar beslissingen in de praktijk binnen sportorganisaties

TOELATINGSPROCEDURE

Vul het sign-up form in als je geïnteresseerd bent in dit programma. Er zijn geen formele academische toelatingseisen voor deze opleiding; wel worden enige professionele ervaring en relevante vaardigheden aanbevolen. De voertalen van de opleiding zijn Engels en Nederlands, en van deelnemers wordt verwacht dat zij beide talen goed beheersen.

Bij twijfel of vragen: Vul dan het formulier voor meer informatie onderaan deze pagina in.

Programma

KICK-OFF SESSIE (NEDERLANDS)
Sessie op locatie van ongeveer drie uur (3 september 2026)

• Inleiding in de academische legacy van Johan Cruijff.
• Onderlinge kennismaking.
• Introductie van het programma, verwachtingen en leerreis.

Deze kick-off sessie is de start van een academische reis waarbij we het gedachtegoed van Johan Cruijff inzetten als een
manier van denken over sport, leiderschap en besluitvorming.

ONLINE CURSES (IN HET ENGELS)

PRAKTIJKSESSIES OP LOCATIE (IN HET NEDERLANDS)
Tijdens deze sessies gaat het om toepassing, discussie en besluitvorming, zonder herhaling van de theorie. De
academische kaders worden direct vertaald naar strategische keuzes in de Nederlandse sportcontext.

• Fan Engagement (14 januari 2027)
• Sportmarketing (21 januari 2027)
• Merkmanagement (28 januari 2027)

Tijdens de sessies op locatie staan spraakmakende praktijkcases centraal, met verschillende niveaus van branding, businessmodellen en marktomvang:

BINNEN HET VOETBAL

• PSV Eindhoven & Brainport Eindhoven: merkstrategie, internationale positionering,
  stakeholdermanagement
• sc Heerenveen & WOLKOM: community-driven branding, authenticiteit, lange-termijn merkopbouw
• FC Groningen & Hero Club – third jersey: merkactivatie, commerciële fanbeleving, balans
  tussen omzet en merkwaarde
• FC Barcelona & Spotify: internationale merkpartnerships, culturele relevantie, strategisch risico’s

BUITEN HET VOETBAL
Een selectie van cases uit het top-schaatsen en olympische sporten om clubmerken en (top)sport-gerelateerde
modellen te vergelijken op het vlak van fan engagement, sponsoring en merkbeheer en sportbeleid.

Leermodel

De Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management plaatst jou in het centrum van jouw eigen leerproces via een learning by doing-methodologie. We stimuleren samenwerking en vertalen de inhoud naar concrete situaties binnen sportmarketing en brand management (connectieve onderwijsmethodologieën en sociaal constructivisme). Onze docenten en tutors, allemaal experts in hun vakgebied, begeleiden je tijdens het leerproces en bieden hoogwaardig onderwijs in combinatie met de flexibiliteit van online studeren.

PERSOONLIJKE BEGELEIDING

Het academische team ondersteunt je gedurende het hele programma en helpt je je kennis verder uit te breiden en het tempo van het programma en de inhoud bij te houden. Voor elke module heb je één of twee docenten, afhankelijk van de specifieke module. Zij begeleiden je zodat je de leerdoelen kunt behalen. Daarnaast krijg je ondersteuning van een coördinator die je voortgang en leerproces gedurende het hele studieprogramma volgt.

Communicatie en vragen verlopen via:

• E-mail: antwoord binnen maximaal 24 uur.
• Ondersteuning via chat / telefoon / videoconferentie.

VOORDELEN

• Leren 3.0: flexibele roosters, verschillende leeromgevingen en technologieën.
• Bekwaam docententeam: interactie met expert-docenten en professionals uit de sector.
• Samenwerkingstools, teamwerk, communicatie en debat.
• Gericht op de sportindustrie: opleiding die aansluit bij de zakelijke kant van de sportsector.
• Leren vanuit ervaring: ontworpen voor professionele ontwikkeling.

Docententeam

Het docententeam van dit programma combineert ervaren onderwijsprofessionals met actieve professionals uit de sportsector. Zij zijn experts in hun vakgebied en nauw verbonden met sportinstellingen en -organisaties.

Het programma omvat ook sessies op locatie en bedrijfsbezoeken en leeromgevingen onder leiding van toonaangevende professionals. Deze zijn bedoeld om extra waarde toe te voegen, echte connecties te creëren en je opleiding te verrijken met een praktische en actuele blik.

Lukas Dorda werkt als adjunct-academisch directeur bij Johan Cruyff Institute. Hij is een ervaren professional met meer dan 15 jaar internationale ervaring in de sportindustrie, met diepgaande expertise in sportmarketing, fan engagement en sponsoring. Hij heeft samenwerkingen geleid met toonaangevende sportorganisaties, wereldwijde merken en sportbonden in heel Europa. Daarnaast doet hij een PhD in Sports Science, waarbij zijn onderzoek naar fan engagement zijn sterke betrokkenheid laat zien bij het verbinden van academische inzichten met de praktijk en het verder ontwikkelen van zijn expertise in het dynamische veld van sportbusiness.

Eugenia Károlyi Popcev is een meertalige sportjournalist en contentstrateeg, gespecialiseerd in internationale voetbalverslaggeving en brand storytelling. Ze heeft gewerkt als veldreporter, commentator en contenteditor bij grote internationale competities en creëert live- en digitale content die wereldwijd publiek aanspreekt. Ze behaalde een Master in Football Business in samenwerking met FC Barcelona aan Johan Cruyff Institute, waarbij ze strategische expertise combineert met praktische ervaring in media en branding.

Folkert van der Heide is Registered Marketer (RM) en adviseur op het gebied van brand- en commerciële strategie, met meer dan twintig jaar ervaring in FMCG, B2B en sport. Als Head of Marketing (interim, fractional en consultancy) werkt hij samen met directieteams om merk- en commerciële transformaties te realiseren, positionering te versterken en duurzame groei te stimuleren. Hij heeft gewerkt voor toonaangevende organisaties zoals Nolet Distillery, Coca-Cola, Iglo en Cruyff Education, en voor professionele voetbalclubs zoals sc Heerenveen en sc Cambuur. Daarnaast doceert hij strategische (sport)marketing aan de Hogeschool van Amsterdam en Johan Cruyff Institute.

Studentenservice

PERSOONLIJKE COACHING VOOR JOUW PROFESSIONELE GROEI

Je profiteert van persoonlijke coaching die je helpt om wat je leert om te zetten in echte professionele vooruitgang. Na de tweede module heb je een individuele online sessie om stil te staan bij je doelen en je carrièrerichting. Later, tijdens een gezamenlijke sessie op locatie bij Esade, wissel je ervaringen uit met mededeelnemers en verfijn je je strategische focus om je toekomst in de sportindustrie verder vorm te geven.

LEARNING 3.0
Diverse leeromgevingen en technologieën.

DOCENTEN VAN WERELDKLASSE
Toegang tot expert-docenten en actieve professionals uit de sector.

SAMENWERKINGSTOOLS, TEAMWORK, COMMUNICATIE EN DEBAT
Ontwikkel essentiële soft skills door actieve deelname, gezamenlijke projecten en constructieve dialoog.

GERICHT OP DE SPORTINDUSTRIE
Onderwijs dat aansluit bij de realiteit van de sportbusiness.

ERVARINGSGERICHT LEREN
Ontworpen om professionele groei te ondersteunen.

Vraag informatie aan