Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management Blended Heerenveen

introductie

Een strategisch programma voor sporters en sportprofessionals die de commerciële toekomst van sportorganisaties willen vormgeven.

Het Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management is ontworpen voor ambitieuze sporters en sportprofessionals die hun overstap naar commerciële, marketing- en leiderschapsrollen in de sportsector willen versnellen.

Gebaseerd op het gedachtegoed van Johan Cruijff en strategische marketingprincipes, helpt dit programma je slimme, goed onderbouwde keuzes te maken die het verschil maken voor fans, merken (brandmanagement) en commerciële resultaten.

Het programma is ontworpen voor (top)sporters die een volgende stap in hun carrière willen zetten en voor (sport)managers en professionals die werken op het gebied van (sport)marketing, finance en/of operations.
We creëren een inspirerende en hoogwaardige leeromgeving waarbij alle deelnemers ervaren hoe besluitvorming in de sportwereld werkt.

Wij bieden een sportbusinessprogramma, gebaseerd op het gedachtegoed van Johan Cruijff, dat ambitieuze sporters en sportprofessionals helpt om weloverwogen en onderbouwde beslissingen te nemen – beslissingen die moderne sportorganisaties krachtig positioneren en commercieel succesvol zijn.

Doelstellingen

Het programma Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management biedt deelnemers de kennis en praktische vaardigheden om de fanbeleving te optimaliseren, effectieve marketingstrategieën te ontwikkelen en sterke sportmerken op te bouwen.

Via de verschillende cursussen leren deelnemers om:

• Het gedrag van fans, de behoeften van het publiek en engagementtrends te begrijpen
• Strategieën voor fan engagement te ontwikkelen die een sterke connectie met het publiek creëren
• Sportmarkten, consumenten en stakeholders (de belanghebbenden) te analyseren
• Marketingstrategieën, positionering en communicatieplannen voor sportorganisaties te ontwikkelen
• Marketingkansen te identificeren en de marketingmix binnen de sport toe te passen
• Het strategische belang van branding in voetbal en sport te begrijpen
• Sportmerken effectief te creëren, te activeren en te managen
• Branding- en marketingtools te gebruiken om prestaties te meten en resultaten te evalueren
• Actuele trends in de sector, zoals digitalisering en internationalisering in sportmarketing en branding, toe te passen

Het programma combineert strategische kennis met praktische toepassing en sluit aan bij de realiteit van de huidige sportindustrie.

Voor wie

Het Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management past bij jou, als je tot één van de volgende groepen behoort:

• Professionals in (sport)marketing, branding en/of commerciële functies die hun professionele loopbaan een boost willen geven.
• Managers en medewerkers van sportclubs, bonden en competities die een beter begrip of een strategische aanpak van sportmarketing en brand management willen ontwikkelen.
• Adviseurs en medewerkers in de zakelijke sector en entertainmentwereld die zich willen verdiepen of specialiseren in sportmarketing en branding.
• (Top)sporters en voormalig sporters die een managementrol ambiëren in de sportsector.
• Iedereen met een passie voor sport die een gestructureerd en praktisch begrip ambieert van sportmarketing en merkmanagement.

Het programma vormt een strategische brug tussen theorie en praktijk, stevig geworteld in de bestaande realiteit van sportorganisaties in Nederland.

Na afronding van het programma kunnen deelnemers:

• Merk- en marktsituaties in sportorganisaties analyseren
• Expliciete en coherente strategische keuzes maken
• De consequenties van keuzes begrijpen op uitvoerings-, beleids- en financieel-economisch
  niveau
• Theorie vertalen naar beslissingen in de praktijk binnen sportorganisaties

TOELATINGSPROCEDURE

Vul het sign-up form in als je geïnteresseerd bent in dit programma. Er zijn geen formele academische toelatingseisen voor deze opleiding; wel worden enige professionele ervaring en relevante vaardigheden aanbevolen. De voertalen van de opleiding zijn Engels en Nederlands, en van deelnemers wordt verwacht dat zij beide talen goed beheersen.

Bij twijfel of vragen: Vul dan het formulier voor meer informatie onderaan deze pagina in.

Programma

KICK-OFF SESSIE (NEDERLANDS)
Sessie op locatie van ongeveer drie uur (3 september 2026)

• Inleiding in de academische legacy van Johan Cruijff.
• Onderlinge kennismaking.
• Introductie van het programma, verwachtingen en leerreis.

Deze kick-off sessie is de start van een academische reis waarbij we de legacy (het gedachtegoed) van Johan Cruijff inzetten als een manier van denken over sport, leiderschap en besluitvorming.

ONLINE CURSES (IN HET ENGELS)

TOEGEPASTE SESSIE OP LOCATIE (IN HET NEDERLANDS)
Deze intensieve on-campus dag richt zich op de praktische toepassing van de concepten die in de online cursussen zijn behandeld. In plaats van opnieuw de theorie te bespreken, werken deelnemers aan praktijkgerichte uitdagingen, discussies en strategische besluitvorming binnen de Nederlandse sportcontext.

Via casestudies, workshops en groepsopdrachten vertalen de deelnemers de academische kaders naar concrete beslissingen op het gebied van marketing, fan engagement en merkmanagement.

Toegepaste sessie
(januari 2027)

De sessie is opgebouwd rond onderling verschillende praktijkcases uit de sportwereld. Ze behandelen verschillende niveaus van merkontwikkeling, businessmodellen, fan engagement-strategieën en marktbenaderingen.

Leermodel

De Professional Certificate in Sport Marketing and Brand Management plaatst jou in het centrum van jouw eigen leerproces via een learning by doing-methodologie. We stimuleren samenwerking en vertalen de inhoud naar concrete situaties binnen sportmarketing en brand management (connectieve onderwijsmethodologieën en sociaal constructivisme). Onze docenten en tutors, allemaal experts in hun vakgebied, begeleiden je tijdens het leerproces en bieden hoogwaardig onderwijs in combinatie met de flexibiliteit van online studeren.

PERSOONLIJKE BEGELEIDING

Het academische team ondersteunt je gedurende het hele programma en helpt je je kennis verder uit te breiden en het tempo van het programma en de inhoud bij te houden. Voor elke module heb je één of twee docenten, afhankelijk van de specifieke module. Zij begeleiden je zodat je de leerdoelen kunt behalen. Daarnaast krijg je ondersteuning van een coördinator die je voortgang en leerproces gedurende het hele studieprogramma volgt.

Communicatie en vragen verlopen via:

• E-mail: antwoord binnen maximaal 24 uur.
• Ondersteuning via chat / telefoon / videoconferentie.

VOORDELEN

• Leren 3.0: flexibele roosters, verschillende leeromgevingen en technologieën.
• Bekwaam docententeam: interactie met expert-docenten en professionals uit de sector.
• Samenwerkingstools, teamwerk, communicatie en debat.
• Gericht op de sportindustrie: opleiding die aansluit bij de zakelijke kant van de sportsector.
• Leren vanuit ervaring: ontworpen voor professionele ontwikkeling.

Docententeam

Het docententeam van dit programma wordt verzorgd door ervaren onderwijsprofessionals die ook actief zijn in de sportsector. Zij zijn experts in hun vakgebied en nauw verbonden met verschillende soorten sportorganisaties. Het programma bevat intensieve sessies op locatie en biedt daarbij een praktische leeromgeving, waarbij gestimuleerd wordt om het geleerde toe te passen in de praktijk. Deze sessies zijn vooral bedoeld om extra waarde toe te voegen aan het programma, netwerken te vergemakkelijken en je opleiding te verrijken met een praktische en actuele blik.

Lukas Dorda werkt als adjunct-academisch directeur bij Johan Cruyff Institute. Hij is een ervaren professional met meer dan 15 jaar internationale ervaring in de sportindustrie, met diepgaande expertise in sportmarketing, fan engagement en sponsoring. Hij heeft samenwerkingen geleid met toonaangevende sportorganisaties, wereldwijde merken en sportbonden in heel Europa. Daarnaast doet hij een PhD in Sports Science, waarbij zijn onderzoek naar fan engagement zijn sterke betrokkenheid laat zien bij het verbinden van academische inzichten met de praktijk en het verder ontwikkelen van zijn expertise in het dynamische veld van sportbusiness.

Eugenia Károlyi Popcev is een meertalige sportjournalist en contentstrateeg, gespecialiseerd in internationale voetbalverslaggeving en brand storytelling. Ze heeft gewerkt als veldreporter, commentator en contenteditor bij grote internationale competities en creëert live- en digitale content die wereldwijd publiek aanspreekt. Ze behaalde een Master in Football Business in samenwerking met FC Barcelona aan Johan Cruyff Institute, waarbij ze strategische expertise combineert met praktische ervaring in media en branding.

Jeroen van Iersel is Head of Marketing & Communications bij Circuit Zandvoort, een functie die hij de afgelopen vijf jaar bekleedt. Hij is een marketing- en communicatieprofessional met brede expertise op het gebied van partnerships, media, social media, productmanagement en projectmanagement. Met meer dan tien jaar ervaring als Marketing Manager bij de Johan Cruijff ArenA heeft hij een sterk trackrecord opgebouwd in het ontwikkelen van commercieel succesvolle venue- en eventmerken.

Studentenservice

PERSOONLIJKE COACHING VOOR JOUW PROFESSIONELE GROEI

Je profiteert van persoonlijke coaching die je helpt om wat je leert om te zetten in echte professionele vooruitgang. Na de tweede module heb je een individuele online sessie om stil te staan bij je doelen en je carrièrerichting. Later, tijdens een gezamenlijke sessie op locatie bij Esade, wissel je ervaringen uit met mededeelnemers en verfijn je je strategische focus om je toekomst in de sportindustrie verder vorm te geven.

LEARNING 3.0
Diverse leeromgevingen en technologieën.

DOCENTEN VAN WERELDKLASSE
Toegang tot expert-docenten en actieve professionals uit de sector.

SAMENWERKINGSTOOLS, TEAMWORK, COMMUNICATIE EN DEBAT
Ontwikkel essentiële soft skills door actieve deelname, gezamenlijke projecten en constructieve dialoog.

GERICHT OP DE SPORTINDUSTRIE
Onderwijs dat aansluit bij de realiteit van de sportbusiness.

ERVARINGSGERICHT LEREN
Ontworpen om professionele groei te ondersteunen.

Vraag informatie aan